Pia L'Obry vid ratten på en segelbåt i solnedgången
Seafari AB · Stockholm

Jag ser problem som inte borde finnas. Sedan bygger jag lösningarna.

Jag hjälper ledare att hitta möjligheter, leda autentiskt och fatta modiga beslut. Tillsammans skapar vi lösningar och koncept som löser verkliga problem.

Där ute är metoden densamma: läs av, sätt kurs, korrigera.
35+ årsom entreprenör
Sedan 1995Hobie-agent för Sverige
3 apparunder utveckling 2026
11:a av 70solo över Atlanten
Hur jag tänker

Varje problem har en idealisk lösning

Jag är den typen av människa som inte kan låta ett problem ligga. Om något är trasigt, ineffektivt eller orättvist, och ingen annan fixar det, hittar jag en lösning. Gärna av befintliga delar, eller sådant som andra inte ser värdet i. Jag älskar innovation som skapar värde av det som annars blir över.

I tre decennier har jag drivit företag, förändring och nytänk inom restaurang, marin industri och resebranschen – och lanserat en ny nisch i Sverige: kajakfiske. Jag var tidig med webb, mobil och e-handel. Nu bygger jag med AI, för att skapa bättre lösningar för fler.

Min metod är densamma som ute på havet: läs av situationen, sätt kurs, korrigera längs vägen. Det kallas entreprenörskap. Jag kallar det att navigera.

Porträtt av Pia L'Obry

Problemidentifiering

Jag ser mönster som andra missar, ofta för att jag rör mig i flera branscher samtidigt.

Konceptutveckling

Från idé till fungerande pilot. Snabbt, pragmatiskt och med fokus på verkligt värde.

Utanför sjökortet

Havet lär dig att sjökortet inte ensamt är verkligheten. Titta upp och runt för att se hela bilden.

På uppdrag

Ett problem som behöver en innovatör? En innovation som söker marknad? Jag tar uppdrag inom affärsutveckling.

Affärscoaching

Navigationshjälp för ledare

Jag coachar inte för att det är en bra affärsmodell. Jag coachar för att jag vet hur ensamt det kan vara på toppen – och hur mycket det betyder att ha någon vid sin sida som vågar ställa frågorna du undviker.

En session · Promenad

The Course Correction

12 000 kr

Inför ett avgörande beslut. Fyra timmar till fots längs Stockholms vatten – och klarhet kring dina nästa tre drag.

Läs mer
En vecka · Fast pris

AI Compass

35 000 kr

Var bolaget läcker tid, vad som går att automatisera – och en första automatisering i drift på fem dagar.

Läs mer
6–8 veckor · Team

Innovation Facilitation

Från 75 000 kr

När teamet fastnat i "så har vi alltid gjort" och behöver tänka nytt på riktigt. TRIZ och Design Thinking.

Läs mer
12 månader · Fördjupat

The Navigator Intensive

Från 120 000 kr

Djup förändring för etablerade ledare. Vi hittar mönstren som håller dig tillbaka och bygger en strategi du kan stå för.

Läs mer

Söker du personlig coaching, en föreläsning eller boken? Det finns på pialobry.se.

För investerare och portföljbolag

En extern navigatör när bolaget når sin första platå

Många bolag växer fort – tills det plötsligt tar stopp. Grundaren sitter fast i driften, teamet gör som det alltid gjort och nästa steg syns inte. Där kommer jag in, utifrån, med frågorna ingen internt vågar ställa.

  • Coaching av grundare och VD – beslutsklarhet, ledarskap och strategi
  • Innovation Facilitation för teamet – TRIZ och Design Thinking på riktiga problem
  • AI i praktiken – var agentisk AI faktiskt gör nytta i bolaget, och hur man kommer igång

Varför en entreprenör som coach?

Jag har byggt och drivit bolag i 35 år – handel, restaurang, marin industri, resor och nu appar med AI. Jag vet hur det känns att sitta i grundarens stol när pengarna, tiden och orken ska räcka till allt.

Och jag vet att lösningen måste bli bolagets egen för att den ska bli genomförd.

Gurra Krantz på Gåshaga Marina
Vad klienterna säger
"Det är svårt att överskatta betydelsen av att ha en dialogpartner i de beslut och den planering som man har som egen företagare. För mig blev det ett riktigt bra reningsbad med dig som dialogpartner och tydlig frågeställare."

Gurra KrantzÄgare och VD, Gåshaga Marina (nu sålt). Känd från TV-serien Över Atlanten.

Läs hela Gurras omdöme

"Här kommer lite sammanfattning men mest beröm! Det handlar alltså om den tid vi tillbringat tillsammans med anledning av din företagscoaching för mig som ägare och VD på Gåshaga Marina.

Väldigt ofta är man hyggligt restriktiv inför den typen av erbjudanden men med min kunskap om dig sen tidigare var det ett lätt val att engagera dig. Det blev inte bara ett lätt val, det blev rätt val!

Jag tycker mig känna igen att det finns ett bra analytiskt tävlingsdriv som kommer fram hos dig i ditt utövande av coachingen, i alla fall hos oss. Enkel sammanfattning, bra uppföljning och ett riktigt bra öra är verkligen till stor hjälp för ett mindre och entreprenörsdrivet företag som GM.

Det är svårt att överskatta betydelsen av att ha en dialogpartner i de beslut och den planering som man har som egen företagare. Inte så sällan är besluten man tar i ett mindre företag sprungna ur analys av problem, möjligheter som dyker upp samt rena hugskott!

För mig blev det ett riktigt bra reningsbad med dig som dialogpartner och tydlig frågeställare. Jag tvingades av dig att förtydliga planer, aktiviteter och sådant som redan är gjort.

Helt suveränt att ha dig där på andra sidan bordet, stort tack för det! Önskar dig lycka till med dina framtida uppdrag, det finns verkligen en plats för din person och verksamhet."

"I coachingen hos Pia synliggjordes både mina inre resurser och mina upplevda motstånd. Efter förloppet känner jag mig definitivt närmare mina drömmar."

Anna BjörkGrundare, start-up inom hälsa

Under utveckling 2026

Nya svar på verkliga problem

Det här händer när man kombinerar 35 års erfarenhet med ny teknik och en envis lust att lösa problem som inte borde finnas.

Betatest · iPhone

GodMorgon

En varm och enkel vardagskompis för dig som bor ensam – någon att prata med, en egen dagbok och ett tyst livstecken till anhöriga.

Bli testare
Beta · testas nu

Chimiq

Avkodar varje ingrediens i hudvård och kosmetika – och flaggar kombinationer som inte borde blandas. Direkt från förpackningen.

chimiq.com
Under utveckling

Din Hälsodata

Din egen hälsoöversikt inför läkarbesöket: mediciner, frågor och anteckningar på ett ställe, så att inget glöms bort.

Läs mer

Alla projekt – PAL, Folkets Budget, Wildwind, Hobie med flera

Pia L'Obry jublar vid Kap Horn
Om Pia

Havet lärde mig det som handelshögskolan inte kan

Jag har varit serieentreprenör sedan 1980-talet – från Pias Cookies KB till Seafari AB och ett dussin koncept däremellan. Jag har alltid sett lösningar där andra ser problem, och agentisk AI har bara skyndat på det.

Mini Transat 2003 innebar nästan 9 000 sjömil havskappsegling, mer än hälften solo. Dessförinnan lärde expeditionerna till Grönland och Antarktis mig hur team hanterar miljöer som ständigt ändrar spelplanen. Det är det jag tar med mig in i coachingen.

Hela historien
Redo att sätta nästa kurs?

Boka ett kostnadsfritt samtal på 30 minuter

Vi pratar om din situation. Ingen säljpitch.

30 minuter · Helt konfidentiellt · Inga förpliktelser